DEMAND HOUSE.
Demo público · Diagnóstico de fundação · 22/05/2026
Diagnóstico de fundação
Demo E-commerce
e-commerce moda/lifestyle · ticket médio R$ 320 · operação 100% online
Investimento R$50k/mês · auditoria 22/05/2026
Health Score
68
/ 100
Atual · meta possível 100 ao concluir os 12 fixes
0255075100
12
Achados ativos
R$14,8k
Recuperáveis / mês
5
Críticos fundação
Investimento mensal
R$50k
Meta R$32k · Google R$18k
Receita atribuída 30d
R$215k
672 transações · ROAS 4.3×
Saúde de fundação
Recuperável
12 achados ativos · R$14,8k em risco

Auditoria de fundação na conta Demo E-commerce identificou 12 achados ativos (5 críticos) totalizando R$14,8k/mês recuperáveis sobre investimento de R$50k/mês. Health Score atual: 68/100.

Frentes críticas: (1) PMAX capturando brand sem exclusão · ROAS reportado é fake; (2) Conversion actions desorganizadas · 4 primary ativas confundindo Smart Bidding; (3) Audiences saturadas · frequência > 5× e CTR caindo 35%.

Progresso do onboarding
0 / 12 concluídos
01 · Fundação técnica
Tracking & Mensuração
6 achados
Critico Google Ads
Conversion actions desorganizadas · 4 primary ativas confundindo Smart Bidding
Conta tem 4 conversion actions marcadas como primary=True, misturando PURCHASE + DOWNLOAD + LEAD. Smart Bidding fica confuso sobre qual sinal otimizar e divide budget entre objetivos conflitantes. Bid algorítmico vira chute.
R$1,9k
Recuperável
/ mês
⏱ 2h
Critico Cross-platform
Dupla contagem cross-platform · ROAS real é 60% do reportado
Meta reporta ROAS 5,2× com R$ 167k atribuído. Google reporta ROAS 6,8× com R$ 122k atribuído. Soma plataforma = R$ 289k atribuídos. Receita real do GA4 = R$ 215k. Gap de R$ 74k é dupla contagem (mesma conversão sendo creditada em 2 plataformas).
R$2,2k
Recuperável
/ mês
⏱ 3h
Atencao GA4
Tráfego sem atribuição · 22% das sessões em (direct)/(none)
22% das sessões caem em buckets sem atribuição: (direct)/(none) significa link bio IG, push, email pontual sem UTM. (not set) significa Firebase/notification sem source declarado. Cliente toma decisão de mix com 1/5 do tráfego cego.
R$750
Recuperável
/ mês
⏱ 1.5h
Atencao Meta Ads
Pixel ativo mas Conversions API não implementado · perda de sinal em iOS 14+
Pixel está ativo, dispara eventos. Mas CAPI (Conversions API) não está implementado. Sintoma: EMQ (Event Match Quality) em 4.2/10 (saudável >7), match rate baixo em iOS. Meta perde 25-35% dos sinais de purchase em audiência iOS.
R$850
Recuperável
/ mês
⏱ 2h
Atencao GA4
5 eventos GA4 marcados como conversion · Smart Bidding aprende sinal poluído
5 eventos marcados como key event no GA4: view_item, view_item_list, session_start, add_to_cart, purchase. Quando Meta/Google Ads importam GA4, recebem todos esses como conversion. Bid algorítmico otimiza pra view_item (barato e abundante), não pra purchase.
R$600
Recuperável
/ mês
⏱ 1h
Melhoria GA4
Bounce rate em 8% · auto-track inflando engagement (improvavelmente baixo)
GA4 reporta bounce rate 8% em conta de e-commerce com tráfego pago. Saudável em moda PME está em 35-55%. Sintoma de Enhanced Measurement com scroll/click sendo contado como engagement, inflando métrica e mentindo no dashboard.
R$0
Recuperável
/ mês
⏱ 1h
02 · Configuração tática
Otimização de Campanha
5 achados
Critico Google Ads
PMAX capturando brand sem exclusão · ROAS reportado é fake
Search categories nos PMAX mostra que termos de marca (e variações com typos) estão capturando volume significativo de cliques. ROAS reportado da PMAX parece irreal (>10×) porque está sendo creditada por conversões de gente que ia comprar de qualquer forma (busca por marca). Pior: canibaliza Search Institucional.
R$2,8k
Recuperável
/ mês
⏱ 1.5h
Critico Meta Ads
Audiences saturadas · frequência > 5× e CTR caindo 35%
Frequência média acima de 5× em 3 ad sets de aquisição. Sintomas confirmados: CTR caiu 35% vs primeiros 14 dias, CPM subindo (Meta cobra mais pra entregar pra audiência cansada), conversion rate caindo. Volume atual ok, próximas 2-4 semanas vão piorar.
R$1,4k
Recuperável
/ mês
⏱ 2h
Critico GA4
Funil checkout com leakage · begin_checkout → purchase em 19% (benchmark 50%+)
Funil GA4 mostra add_to_cart → begin_checkout em 28% (saudável 40-60%) e begin_checkout → purchase em 19% (saudável 50-75%). Gargalo principal está no checkout: gente entra mas não finaliza. Provável fricção em frete ou pagamento.
R$3,2k
Recuperável
/ mês
⏱ 6h
Atencao Google Ads
Search Lost IS (rank) 67% · perdendo metade das oportunidades por ranking ruim
Search Lost IS (rank) em 67% (saudável <30%). Search Lost IS (budget) em 12% (ou seja, não é falta de dinheiro, é rank baixo). Quality Score médio em 5/10. Conta está sendo elegível pra leilões mas perdendo posição.
R$950
Recuperável
/ mês
⏱ 4h
Atencao GA4
Mobile concentra 87% do tráfego mas converte 2,1× menos que desktop
Mobile concentra 87% das sessões. Mas converte 2,1× menos que desktop (CR mobile 0,9% vs desktop 1,9%). Canal de massa é o de menor eficiência. Maior alavanca de receita está em destravar mobile.
R$1,6k
Recuperável
/ mês
⏱ 5h
03 · Cobertura e mix
Estratégia & Estrutura
1 achados
Atencao Google Ads
Sem campanha Search Non-Brand · demanda genérica caindo só em PMAX
A conta tem Search ativa, mas só captura termos de marca. Demanda genérica do nicho ('vestido midi', 'jaqueta corta vento') cai apenas no PMAX, com CPC inflado (PMAX paga mais caro por aquisição que Search pura) e mistura aquisição com brand.
R$700
Recuperável
/ mês
⏱ 4h
Investigação manual recomendada
Email com CR 2,1% mas volume baixo · canal subexplorado. Operação de email/CRM não faz parte do escopo de mídia. Recomendação consultiva pro cliente avaliar contratação separada ou interna.
100% dos criativos em static image · sem vídeo/UGC/carrossel. Produção de criativo é responsabilidade do cliente ou de produtora terceira. Não cabe execução pela operação de mídia. Recomendação pra cliente alinhar com produtora.
Impacto projetado conforme itens concluídos
Receita / verba recuperável / mês
R$14,8k
Soma dos 12 achados ativos
Tempo de implementação
33h
Total dos 12 itens
Health Score possível
100
Atual: 68 · Ganho máximo: +32 pts